Örnekleriyle Doğru Başlık Koyma Sanatı

Önceki yazımda arama motorlarının yazdığımız yazıların okunma oranlarını dolayısıyla elde ettiğimiz geliri nasıl arttırdığını örneklerle anlatmıştım. Bu yazıda da yazılarımızın arama motorlarında daha yukarılarda çıkması için yazı başlıkları ile ilgili bir kaç tavsiyem olacak.

Birçok arama motoru yazdığınız yazının başlığını çok önemser. Html diliyle ifade edecek olursak "title" yani başlık kodu arama motorları için hayati önem taşır. Çünkü düz mantıkla düşündüğümüzde yazının başlığı, okuyana yazının içeriği hakkında fikir verir. Siz de birçok defa arama yaptığınızda karşınıza çıkan ilk sonuçların başlıklarında, aradığınız kelimelerin olduğunu görmüşsünüzdür.

Bir aramada, aynı yazının bulunduğu iki siteden, -diğer bütün değerlerinin (page rank, popülerlik, domain avantajı v.s.) eşit olduğunu düşündüğümüzde- başlığı doğru yazılmış olanı daha önce çıkacaktır. Hatta bazen doğru başlık yazmak diğer bütün elemanları saf dışı bırakarak sitenizin sonuçlarda daha yukarıda çıkmasını sağlayabilir. İşte bu gerçekten hareketle son dönemlerde özellikle bloglarda anlamlı başlık şekillerinin tercih edildiğini görüyoruz.

Tabii ki Pilli'de de bu tarz bir başlık sistemi var. Pilli sitelerinin başlık sistemi "site adresi/yazi/yazi-basligi" şeklindedir. Bu bilgileri verdikten sonra doğru başlık koymanın ilkelerini gözden geçirelim.

1.Başlık yeterli uzunlukta olmalıdır. Eğer yazı başlığımız çok kısa olursa arama motorları için istediğimiz sonuca ulaşamayız. Eğer yazı başlığımız çok uzun olursa da amacımız ters teper. Zaten Pilli Network yazı sistemi uzun yazı başlıklarını kesiyor.

2. Yazımızın başlığı aynı zamanda yazımızın linkini oluşturduğundan dolayı başlıklarımızın iyi seçilmiş kelimelerden oluşması gerekir. Pilli'de anladığım kadarıyla başlığı oluşturan kelimelerin linke dönüştürülmesinde bir kaç kural var. Öncelikle bütün Türkçe karakterler (ç, ğ, ı, ö, ş, ü) internetin doğası gereği benzerlerine (c, g, i, o, s, u) dönüştürülür. Daha sonra bütün noktalama işaretleri (ünlem, soru işareti, kesme işareti v.s.) atılır. Kelimeler arasındaki boşluklar için tire "-" işareti getirilir. Beşinci kelimeden sonraki kelimeler silinir. Bizim için en önemli kısım da bu. Başlıkları linke dönüştürürken dört tire kullanma hakkınız var. Eğer bu hakkı idareli kullanmazsak yazının linki alakasız bir yerde kesilebilir.

Bu anlattıklarımızı bir önceki yazımın başlığı ile örneklendirelim. Yazı Pilli Network yazarlarına hangi yazıların daha fazla kazandırdığını anlatıyor. Başlık şu "Hangi yazılar daha çok kazandırıyor?" link ise "http://www.torpilli.com/yazi/hangi-yazilar-daha-cok-kazandiriyor". Şimdi bu yazının başlığını "Hangi yazılar size daha çok para kazandırır?" şeklinde yazsaydım linkim "http://www.torpilli.com/yazi/hangi-yazilar-size-daha-cok" şeklinde olacaktı. Dolayısıyla linkim tam anlamlı olmayacaktı.

Peki, bunun pratikteki faydası nedir? Yazılarımıza direkt ilgili internet sayfasından ulaşıldığında yazı başlığı ve içeriği tam olarak gözüktüğünden problem olmaz. Fakat yazılarımıza daha çok diğer ortamlardan ulaşılır. Yazılarımıza RSS okuyucudan, arama motorundan, başka bir sitedeki linkten, aynı sitede yazıların bulunduğu bir listeden ulaşıldığında yazımızın linkinin anlamlı olması işe yarar ve okunma sayısını arttırır.

3. Yazı başlığımız arama motorlarında yazı içeriğimiz ile ilgili yapılan arama kelimeleriyle örtüşmelidir. Bunu bir örnekle anlatalım. Hafif'e seçimlerde abc partisinden aday olacak kişilerin listesinin bulunduğu bir sayfayı mim olarak yazmayı düşünüyorum. Başlığı yazmadan önce kendime şunu sormam gerekir. Yazımın içeriği nedir? Ben arama motorunda bu içeriği arayacak olsam hangi kelimeleri kullanırdım? Yazımın içeriği yapılacak seçimlerde abc partisinden milletvekili adayı olan kişilerin listesi. Bu kadar uzun başlık yazamam. O halde biraz kısaltalım. "abc partisinden milletvekili adayı olan kişilerin listesi" Yukarıdaki ilkeye göre link beşinci kelimede kesildiği için anlamlı olmadı biraz daha kısaltalım. "abc partisinden milletvekili adayı listesi" Biraz ifade düşük oldu. Ekleri düzenleyelim. "abc partisi milletvekili adayları listesi" Bu ifade şekli bir kaç sorguyu birlikte içerecek kadar iyi oldu. Örneğin "abc partisi milletvekili adayları", "abc milletvekili adayları", "abc milletvekili listesi" gibi birçok sorgu bu ifadenin içerisinde kendine yer bulacaktır.

4. Yazı başlıklarımız okuyanı linke tıklamaya ikna etmelidir. Yukarıda dediğimiz gibi bazı mecralarda yazımız sadece başlığı ile yer alır. Kullanıcıların bir şekilde bu linke tıklarsa yazınız okunur. O halde öyle başlıklar yazmalısınız ki okuyanı veya göreni tıklamaya ikna etmelidir. Bu konuda haber sitelerini takip etmenizi öneririm. Özellikle büyük haber portalları okunma sayılarını arttırmak için ilginç başlıklar atmaya çalışırlar.

5. Yazılarınıza sansasyonel başlıklar koymayın. Evet, yazı başlıklarının ilgi çekmesi gereklidir. Fakat bu ilgi çekme işi sansasyonel dediğimiz televoleci ağzıyla yazılmış başlıklarla olmaz. Başlıklarımızda özellikle sıfatların kullanımında dikkatli olmak gerekir. "Harikulade, şahane, müthiş, mükemmel, inanılmaz" gibi kelimeler tehlikelidir. Bu kelimeleri kullanmak okuyucular tarafından tepki gösterilmesine sebep olabilir.

6. Başlıklarda yazım kurallarına uyun. Aslında sadece başlıklarda değil bütün yazdıklarımızda yazım kurallarına uymamız gereklidir. Fakat başlıklar ön planda olduğu için daha fazla önem taşır. Özellikle bağlaçların yazımına, noktalama işaretlerine, yazım yanlışlarına dikkat edilmelidir. Smiley işaretleri noktalama işaretleri değildir. Bence başlıklarda smiley işaretleri kullanmak veya aynı noktalama işareti tekrarlamak (!!!) (???) doğru değildir. Ve yazının değerini düşürür.

7. Yazdığınız sitenin başlıkları nasıl biçimlendirdiğine dikkat edin. Bazen yazdığınız başlık şekil olarak aynen sitede görünmez. Örneğin Bildirgeç başlıkların hepsini küçük harfe çevirir. Dolayısıyla büyük harf kullanarak dikkat çekmek istediğiniz kelime istediğiniz etkiyi vermez. Bu anlamda görsel bütünlük önemlidir. IRC kültüründen gelen bir harf büyük bir harf küçük yazmak gibi alışkanlıklar ( hArF ) terk edilmelidir.

8. Tamamı veya büyük çoğunluğu İngilizce -veya başka bir dildeki- kelimelerden oluşan başlıklar kullanmaktan kaçının. Unutmayın Pilli Network siteleri Türkçe yayın yapmaktadır. Dolayısıyla hitap ettiği kitlenin ana dili Türkçedir. Siz belki İngilizce biliyor olabilirsiniz fakat ziyaretçiler bilmek zorunda değildir. Başlığınızda kullandığınız kelimelerin Türkçesi varsa onu tercih edin. Örneğin “Wallpaper” demek yerine “duvar kağıdı” demeyi tercih edin. Bu arama motorları açısından da doğru tercih olacaktır. Çünkü "wallpaper" dediğiniz zaman üst sıralarda olmak için yarışacağınız sitelerin sayısı "duvar kağıdı"na göre kat kat fazla olacaktır.

9. Burada da değinildiği gibi başlık kelimelerini seçerken özenli davranın. Bazı kelimelerin arama motorundaki performansları eş anlamlılarından daha iyi olabilir. Bu durumda en çok performans sağlayan kelimeyi tercih edin.

İçerikte yani yazıda belirttiğiniz şeyin ön plana çıkmasını başlıkla sağlayabilirsiniz. Dolayısıyla içerikte özellikle üzerinde durduğunuz şeyin, ön plana çıkmasını sağlayan başlıklar atın. Örneğin okuyucuların yararlanacağı ücretsiz bir hizmetten bahsediyorsanız bunu başlıkta mutlaka belirtin.

10. En iyi öğrenme pratikten ders almaktadır. Burada anlatılanları daha da zenginleştirmek için Pilli’de çok tutulan yazıları inceleyin. Yazılar üzerine kafa yormayı deneyin. "Bu yazının başlığını şöyle atsaydı daha fazla tutulurdu" şeklinde fikir üretin.

Yazılarınızın geri dönüşlerini takip edin. Bilindiği gibi detaylı rapor alarak hangi yazınızın ne kadar okunduğunu öğrenebilirsiniz. Bu istatistikleri takip edin. Okuyucuların hangi yazılarınızı tuttuğunu, hangilerine, nasıl yorumlar yaptıklarını takip edin. Yazı içeriğiniz ile ilgili eleştiri yapılmasına kızmayın. Aksine bu durum sizin dikkate alındığınızı gösterir.

Bu yazıda yazılarımıza başlık koyarken dikkat etmemiz gereken ilkeleri ortaya koymaya çalıştım. Tavsiyelerin tamamını bir takım verilerden hareketle ortaya koymaya çalıştım. Hatalı olduğumu düşündüğünüz yerleri lütfen yorum yaparak belirtiniz.